內地會展宜挾品牌展“走出去”

昨日上午CEFCO分組會議討論的“會展企業的國際化路徑”上，有展覽公司認為，未來數年內地會展業將加快“走出去”，在具體路途上宜先擁有自己品牌展覽，利用“一帶一路”戰略通過展覽搭建全球貿易採購平台。

研討會由亞洲博聞執行副總裁及博聞中國集團首席代表麥高德主持。法蘭克福展覽（上海）有限公司總經理趙慰平表示，中國展覽公司在海外辦展覽，有別於過去中國公司組團到海外參展，今次分享的德國展覽走向全球化經驗。根據UFI新標準，國際性展覽會是指10%的國際展商和5%的國際觀眾。德國展覽全球化歷程不同階段，長久以來，歐洲有舉行展覽的貿易傳統，在二戰後德國轉向出口導向經濟衍生的展覽，上世紀八十年代更開始全球化，到新世紀在全球移植其品牌展覽。

由於德國位於歐洲中心，最初辦展覽時已輻射向周邊國家，早已走向國際化。在走向全球化重視品牌化展覽的移植，並建立全球化採購平台，面向全球貿易商服務，並非針對德國公司。對於中國展覽走向世界，建議先擁有自己的品牌展覽，利用“一帶一路”戰略通過展覽搭建全球貿易採購平台。

慕尼克展覽（上海）有限公司副董事總經理陸赫杰指出，曾在印度和內地工作，要在其他地方建立展覽品牌，要關注稅務及法律問題。若在一個地方的品牌移植到其他地方，除諮詢所在地的稅務顧問，最佳方式是兩地稅務顧問要有效溝通，並要了解是否有雙重徵稅問題。

Expos Asia首席執行官凱旋表示，雖然中國會展面積規模大，但據顧問公司的排名，全球前20的組展商中，並沒有中國公司。但貿易展，中國佔全球一半。相信未來中國會展業向海外發展，但要克服語言、文化，並要尋找合適夥伴。

 與會者分享會展企業國際化路徑（資料圖片）