何海明——會展業的開拓者

　　澳門會議展覽業協會12月12日在旅遊塔舉行的十五週年晚宴暨第七屆理監事會就職典禮上，何海明成功連任該協會的理事長，他在接受本報小記採訪時高興地說，他能繼續當選為理事長，有機會繼續服務會展業界，他將會盡自己最大之綿力，與會員一道共同努力，做好會務工作，共同將澳門打造成為亞太地區會展城市，而不少會員認為何海明再獲選委任為理事長是實至名歸，他為澳門會展業發展出謀劃策、傾注心血，行業取得今日的碩果，他的付出功不可沒，同時亦相信在未來新一屆的會務工作中，取得更大的成績。

深圳會展業的先行者

　　何海明在會展行業摸爬滾打了將近30年，於1989年畢業的他，畢業之初並未有從事工商管理相關工作，而十分有幸的是當他一踏出校門，立即被深圳國際展覽中心聘為會展經理，並即刻投入到「深圳荔枝節」的策劃、組展工作中，開始了他投身會展業的人生歷程，而他也不負眾望，一步一個腳印，很快成為展覽公司的總經理。

　　在上世紀80年代，內地除了幾個大型的展會，如廣交會外，會展行業也許在人們的認識裡還十分陌生，各個行業的銷售領域，大多停留在行業或企業之間的採購形式中，深圳也不例外。但當時的「深圳荔枝節」有如小荷初露尖尖角，甫一問世，便擔當起以節爲媒介、政府搭台、經貿唱戲的重任，受到社會各界的廣泛關注，並成為深圳會展業的「鼻祖」。

　　深圳是內地改革開放最早的城市，同時也是一個不斷創新發展的城市，轉型與創新成為它發展的主旋律，從最初以加工型產業為主導的產業模式，轉型到高新科技產業爲主的發展過程中，只用了僅僅十多年的時間。它的會展業也不例外，以政府搭台、經貿唱戲的「荔枝節」為基石，隨著深圳的迅速發展，開始了其依託高科技產業的發展之路，1999年蛻變成為「中國國際高新科技成果交易會」，即「深圳高交會」。

何海明見證了這一切，也參與了這一切。他在這一切的一切中，為他日後深耕澳門會展業積累了豐富經驗。

　　2001年時任澳門特區行政長官何厚鏵提出了「以博彩旅遊業為龍頭、服務業為主體，帶動其他行業協調發展」施政理念，何海明洞察到會展業將是澳門未來經濟多元發展的重要行業，於2001年以首個會展專才的身份移民到澳門，很快就與澳門本地27位志同道合的會展同仁一道，於2002年發起成立澳門會議展覽業協會。

　　澳門會議展覽業協會以「服務、代表、協調、溝通」為宗旨，致力於凝聚澳門會展業的力量，配合政府的施政方向，他及其所在的澳門會議展覽業協會與其他會展業界同仁，在澳門會展業發展中不斷努力耕耘，參與及見證了會展業的起步、發展、成熟，以及成為亞太地區著名會展城市的發展歷程；參與了澳門會展業在澳門國際貿易投資展覽會(MIF)的依託下，逐步走向「國際化、專業化、精品和高端品牌展覽」發展歷程；見證了特區政府不斷完善會展業發展路向的過程。

　　在這個發展過程中，澳門會展業的路向應該如何走，一直是政府及業界深思的問題。何海明深有體會，深圳會展業能夠快速成長，一是有產業基礎。深圳上世紀90年代在產業轉型升級中，產生了如騰訊、華爲等高科技巨頭，並「催生」了眾多的高科技企業，深圳迅速成為高科技企業集聚的城市。二是深圳的開拓創新精神。深圳的高科技產業不但推動深圳快速發展走向世界，更重要的是深圳的開拓創新精神，深深影響到其會展業發展策略。何海明坦言，上世紀80年代深圳的「荔枝節」雖然已小有名氣，為深圳的經濟發展做出了很大的貢獻，然而深圳並未為此而滿足，抓住了產業型會展城市定律，依託產業開拓發展會展產業，及時將荔枝節轉型為「高交會」。深圳會展業的華麗轉身，為何海明之後投身澳門會展業得益匪淺。

　　反觀澳門，回歸後博彩業及旅遊業作為澳門主要產業，旅遊業方面成功培育了「澳門國際旅遊（產業）博覽會」及「世界旅遊經濟論壇‧澳門」，而在博彩業方面，由於該行業的特殊性，至今有「亞洲國際博彩娛樂展」及「澳門娛樂展」兩個與博彩行業相關的展會。對此，何海明認為，澳門由於受產業的制約，辦展覽具有一定的難度，但澳門並非不適宜辦展，而恰恰相反，澳門是世界旅遊休閒城市，澳門博彩業世界盛名，正是由於有這兩個優越的條件，澳門擁有很好的會展硬件設施，以及潛在的會展客商。

　　但要如何走好會展業這條路？結合澳門自身條件及優勢，我們以「世界旅遊經濟論壇‧澳門」為例來看一看，該項活動以高層次的會議為主，並設有展覽作輔助，短短6年的時間，該活動憑以會帶展的形式取得了成功，為旅遊業界搭建了良好平台。

　　何海明認為，要越過澳門難以成為產業型會展城市的障礙，利用澳門世界旅遊休閒城市及博彩業有利條件，走澳門會展業發展獨特之路，這就是「會議為先」。三年前，他以澳門會展業發展委員會委員的身份，向特區政府提出澳門會展業以「會議為先」的發展設想，以及與之相配套的「會議大使」制度、成功競投獲國際會議協會(ICCA)認可的會議可給予一定資助等建議，獲得特區政府採納。

　　 「以會為先」的會展業作為特區政府的施政方針，納入了2017年特區政府的施政報告。這個施政方向成效如何，我們在數字中得到了答案， 2017年舉辦的會議，截止第三季，共有931項，同比增加88項，與會者共15.9萬人次，增幅爲50.1%，其中200人或以上會議增加37項至161項，與會者人數顯著上升72.3%至12萬人次；而獎勵活動首三季有39項，同比增加16項，參與人數有3.1萬人次。

　　澳門特區政府以「會議爲先」的會展業發展方向，澳門會展業界亦大力支持。何海明所在的澳門會議展覽業協會及他自己的澳門博覽集團有限公司，均設立了國際會議競投部門，積極「走出去」，競投國際會議來澳門舉辦，目前已初見成效。何海明透露，今年澳門博覽集團有限公司競投了7個獲國際會議協會(ICCA)認可的國際會議在澳門舉行，當中有6個會議與會者超過1000人。

　　澳門辦會條件，也得到了曾經在澳門舉辦大型國際會議機構的認可及讚譽，如國際電信聯盟會議今年在澳門成功舉辦，原本初定2018年的會議地點在歐洲，該聯盟在澳門辦會期間，臨時動議並現場投票表決通過，將2018年的會議繼續在澳門舉行。何海明認為，以此為案例，顯示了澳門的會展設施及服務達到國際一流水平。

　　不難看出，以「會議爲先」的會展業方向適合澳門，且前景可期。對於當初是如何考慮提出「會議爲先」的設想，何海明表示，自己曾在深圳從事會展行業，而後又來到澳門從事會展業，對深圳與澳門會展業現狀比較瞭解，就此對兩地發展會展業優劣進行了分析對比，認為在產業型會展城市方面，澳門與深圳更適宜錯位發展，深圳的有利條件是產業，澳門可以借助自身國際影響力，以及世界旅遊休閒中心、眾多優秀的會展硬件條件，走「會議爲先」的路。

　　但是他又認爲，澳門「會議爲先」，並非就是只吸引會議，忽略展覽，真正相反，「會議爲先」只是澳門發展會展業的一個策略，希望通過「會議爲先」，築巢引鳳，為今後澳門發展會展業打下更好的基礎。為此他主張「三條腿走路」方向，包括國際會議、品牌展覽及優質展銷會，而在國際會議方面可以會帶展、以會促展的形式發展。對此他很有信心，指出當前澳門會展設施已達到世界一流水平，隨着未來軟件、人才等方面的發展，以及港珠澳大橋、粵港澳大灣區等發展機遇相配合，澳門會展業發展前景將會更加好。

辦好「活力澳門推廣週」綜合推廣澳門形象
　　在澳門會展業發展的歷程中，何海明不僅注重提升會展業本身的發展，更關注到會展業對其他行業的強大拉動性。由於2008年金融海嘯席捲全球，澳門中小企面臨著出口難的危機，為協助澳門中小企業「走出去」，在澳門特區政府及澳門中聯辦作為指導機構下，澳門會議展覽業協會主辦的「活力澳門推廣週」於2009年在上海首辦，八年間在國內多個城市舉辦了26站活動。「活力澳門推廣週」不但為澳門中小企走進內地謀求發展取得了可喜的效果，同時在不斷推陳出新中，成為了一個區域合作活動，以及為中國與葡語國家平臺貢獻了力量。

　　「活力澳門推廣週」不斷推陳出新在哪裡？何海明娓娓道來，2011年的南寧站開始，活動增加了中葡經貿元素；在2015年的太原站，活動又創新佈展，按照經濟財政司司長梁維特的指示，於該站以澳門街景為設計概念，讓當地市民一站式體驗澳門風情；2016年在廣東江門設立「多彩展區」，邀請澳門旅遊休閒企業推廣旅遊形象等。

　　他認為，「活力澳門推廣週」一方面爲澳門中小企打響了手信特產的名牌，另一方面是綜合性推廣澳門的一個平臺，融合澳門貿促局、旅遊局、經濟局、中葡論壇（澳門）、新聞局、中小企業、中華廠商會、澳門製造等政府部門，以及與商界一同，讓參觀者瞭解到澳門不僅只有博彩業，更是一座由博彩走向多彩的城市，也吸引當地市民來澳門旅遊，成為了一個綜合性宣傳推介澳門的活動。

推廣澳門美食「一帶一路」是熱點
　　澳門是一座旅遊業發達的城市，會展業的逐步崛起，從一定程度上講，也爲澳門旅遊業發展帶來新的動力。爲配合澳門建設「世界旅遊休閒中心」的發展定位，何海明於2015年的第一次旅遊發展委員會上，向社會文化司司長譚俊榮，提出了澳門向聯合國教科文組織申請創意城市網絡中的「創意城市美食之都」建議。在經過政府及業界兩年來的努力，2017年11月澳門正式加入創意城市網絡獲得聯合國教科文組織評定為「美食之都」稱號。「美食之都」成爲澳門一張亮麗的名片，為澳門今後經濟發展注入了無限的動力。

　　何海明表示，澳門可發揮作爲美食之都在「一帶一路」建設方面的作用。澳門是海上絲路重要節點城市，再加上澳門擁有衆多的華僑及僑眷，以僑爲橋，利用華僑在「一帶一路」沿線國家及地區的經貿及人脈網絡，通過將美食活動與會展節慶等活動融合規劃推廣等方式，推廣到「一帶一路」沿線國家及地區，促進澳門美食的宣傳，亦推動澳門參與「一帶一路」的建設。

勳章是對會展業的肯定

　　何海明對澳門會展業發展可謂盡心盡力，擔當着會展業不斷前進的道路鋪設者。爲表彰何海明在個人成就、社會貢獻及服務澳門特區方面的傑出表現，特區政府將於2018年1月舉辦的授勳儀式上，授予其專業功績勳章，表彰他在澳門經濟發展中的貢獻。何海明實至名歸，但他卻謙虛表示，這個功績勳章，不僅僅是特區政府對他工作的肯定，而是對澳門整個會展業的肯定、鼓勵及鞭策。他感謝特區政府、中央駐澳機構對他，尤其是會展業的支持，感謝業界、感謝眾多志同道合的同事，令到他能夠在會展業中做應該做的工作。他稱，今後將繼續投身會展業，與業界同仁一起推動會展業提質發展。

資料來源：澳門會展經濟報